Andrew Hotz, vicepresidente ejecutivo mundial de marketing digital de Warner Bros. Pictures, regresa a Google como su nuevo director de plataformas.

El negocio principal de Google tiene tres pilares: búsqueda, video y plataformas. Las plataformas de tecnología de marketing de Google sirven como base para la compra de medios, el desarrollo creativo, el análisis y la medición de los anunciantes. Hotz estará al frente del departamento que establece la estrategia de lanzamiento al mercado para la tecnología de marketing de Google. Ayudará a los clientes de publicidad de Google a conectar sus negocios de marca y rendimiento, tareas que Hotz manejó y dirigió durante su mandato en Warners; conectando el negocio del estudio con el negocio de HBO Max. La nueva posición de Hotz en Google estará ubicada en Chicago con todo el departamento repartido por los EE. UU.

Antes de Warners, Hotz fue Jefe de Industria en Google. Allí manejó la relación entre Google, YouTube y NBC Universal y consultó con el estudio y las redes sobre los esfuerzos de marketing digital, incluida la estrategia de medios, las plataformas de medición y datos, la creatividad digital y las asociaciones.

El enfoque de la seguridad de la marca siempre ha incluido una combinación de personas, políticas y tecnología, incluidas funciones como temas confidenciales, que utilizan tecnología de transcripción a nivel de episodio para ayudar a los anunciantes a excluir temas que no se alinean con su marca. A medida que los podcasts han pasado de ser un nicho a convertirse en un medio convencional, también lo ha hecho la necesidad de contar con pautas y tecnología de seguridad de marca consistentes y bien establecidas. Y si bien existen pautas y herramientas de seguridad de marca en todo el ecosistema digital, especialmente para video, aún no existen para audio.

Es por eso que Spotify se está asociando con Integral Ad Science (IAS) para crear un marco de seguridad de marca para podcasts. Con esta asociación, se embarcarán en un análisis riguroso para ayudar a la industria a comprender las herramientas y los recursos necesarios para brindar seguridad de marca de manera efectiva en podcasting y audio digital en general. Se usarán estos hallazgos de la investigación para crear una nueva herramienta de informes de idoneidad y seguridad de la marca, brindando a los anunciantes más confianza y transparencia sobre dónde se escuchan sus mensajes, comenzando con podcasts de terceros en Spotify Audience Network.

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Las principales empresas de tecnología están impulsando una próxima ola de tendencias de marketing: Google anunció la eventual desaprobación del soporte para cookies de terceros para 2023. Apple lanzó su nueva función de protección de correo electrónico en sus últimos sistemas iOS y OS. Los motores de búsqueda de Google están incorporando Core Web Vitals (nuevas métricas que miden la experiencia de usuario) en su algoritmo de búsqueda. Y gigantes como HubSpot y Salesforce están compitiendo para dominar la industria del marketing tecnológico introduciendo nuevas formas de administrar, comunicar y comercializar.

La nueva era de privacidad que protege a los consumidores se convierte en un reto para los especialistas de marketing; se necesitará una compresión y análisis más clara de hacia dónde van los usuarios a medida que investigan y validan sus decisiones de compra en línea. Para ilustrar un ejemplo de publicidad digital, podemos pensar en los anuncios de marcas de alimentos que aparecen en una página de recetas de un sitio web.

Si estas nuevas tendencias pueden afectar a tu negocio, nosotros podemos ayudarte con la implementación de diversas estrategias para seguir en el mercado.