Disney ha llegado a un acuerdo con The Trade Desk, una empresa global de tecnología publicitaria, que hace posible que las marcas orienten anuncios automatizados en todas las propiedades de Disney utilizando datos coincidentes en el back-end de Disney y The Trade Desk.

Este es uno de los mayores esfuerzos de la industria de los medios hasta la fecha para crear un nuevo sistema de orientación de anuncios a medida que el seguimiento de terceros se desvanece, y es probable que desencadene una serie de asociaciones similares entre las principales empresas de medios y otras grandes empresas de tecnología publicitaria.

El acuerdo integra datos de Disney’s Clean Room, un depósito consciente de la privacidad de datos propios, o datos que Disney recopila directamente de sus usuarios con su consentimiento, y los compara con datos personalizados que se han creado a través de un marco industrial llamado Unified ID. 2.0, que The Trade Desk tiene en su posesión.

“Creo que hay mucha gente sentada esperando que algunas de estas cosas se desarrollen en el panorama de la identidad [orientación de datos personalizados]. Pero nosotros no estamos esperando”, dijo Tim Sims, director de ingresos de The Trade Desk.