Publicidad de afiliados

Durante décadas, los publicistas se han enfrentado a desafíos para conectar sus gastos publicitarios con las compras reales de los clientes. Averiguar si estaban entregando impresiones por el precio correcto en el canal correcto era una ciencia imperfecta, con muchas suposiciones, extrapolaciones de datos y una industria artesanal de soluciones de medición. Los medios comerciales cambian esto al conectar directamente las impresiones de la audiencia con las transacciones omnicanal y los resultados comerciales. Al vincular el contenido y el comercio, las marcas pueden atender mejor a sus clientes a través de ofertas e incentivos más relevantes, todo ello con protección de la privacidad. Si bien desarrollar la relevancia y favorabilidad de la marca siempre será una parte esencial de la combinación de marketing, la oportunidad actual es conectar las impresiones con las ventas reales y retroalimentar estos resultados en verdaderos modelos de marketing de embudo completo.

Los medios comerciales tienen sus raíces en la publicidad de afiliados: asociaciones en las que los editores vinculan su contenido a oportunidades comerciales para brindar una experiencia mejorada a los consumidores. La categoría ahora se está expandiendo rápidamente para incluir plataformas de anuncios de terceros que los minoristas configuran en sus sitios web. También incluye «anuncios que se pueden comprar» que permiten a las personas comprar productos a través de anuncios en línea o móviles, y «comercio en vivo» o «TV que se puede comprar», donde los espectadores pueden interactuar con contenido de video y comprar productos directamente desde la pantalla de su televisor o dispositivo. En el futuro, las nuevas formas de este medio podrían incluir compras contextuales en el metaverso, lo que permitiría a los consumidores comprar cualquier producto que vean cuando y donde quieran.